 |
|
« Lipdub »
Définition du “Lipdub”
C’est une vidéo que l’on met en ligne sur des sites de partage de vidéos comme Dailymotion ou YouTube qui met en scène des salariés doublant les paroles d’une chanson. C’est l’agence de communication américaine Connected Ventures qui est à l’origine du phénomène.
Quel est l’intérêt ?
Coups de publicité car les vidéos permettent de gagner en notoriété et en visibilité.
Cet outil permet de témoigner de la créativité de l’entreprise auprès des clients et prospects.
Rénove l’image d’employeur et permet une augmentation des candidatures.
Renforce la cohésion d’équipe autour d’un projet commun ludique.
LIPDUB, les étapes :
- Le choix de la musique : il se fait entre le réalisateur et les responsables du projet. Chacun est force de proposition.
- Le choix des acteurs : pour une adhésion et une implication totale, il est nécessaire que les personnes apparaissant et jouant dans le film soient volontaires, l’idéal étant que les différents services soient représentés. Le nombre varie entre 30 et 80 personnes.
- Le synopsis : un représentant de l’entreprise, le réalisateur, le chef opérateur et le chorégraphe décident du parcours qui sera emprunté.
- Chorégraphie et répétition : afin de perturber le moins possible les salariés, les chorégraphies et les répétitions se font entre 12 et 14 heures. Il faut compter entre 4 et 5 répétitions par groupe + une répétition générale.
- Tournage : il faut prévoir une demi journée d’installation et une demi journée de tournage.
- Post-production : le film étant un plan séquence, le montage est très succinct, il consiste à re-synchroniser la bande son et à appliquer un traitement aux images.
Le délai :
Une fois la musique sélectionnée et les acteurs choisis, il faut compter un mois avant la livraison.
Le budget :
Il dépend du niveau d’implication de l’entreprise, des moyens et des techniques de prises de vue souhaités (steadicam ou pas). Il faut compter entre 10 000 et 15 000 Euros H.T.
Quelques exemples :
* http://www.officelipdub.com/
* http://www.dailymotion.com/relevance/search/sojasun/video/x5ogy9_lipdub-sojasun_music
* http://www.dailymotion.com/relevance/search/aol/video/x3a60z_lamour-la-franaise-lip-dub-aol-fran
* http://ouest.france3.fr/info/bretagne/49636061-fr.php
29/04/08 Dossier management
LipDub ou l’entreprise en chantant
«Outil de cohésion interne »
Une séance de karaoké collectif filmée et mise en ligne : c’est le concept du « LipDub ». Nouvelle tentative pour donner un coup de jeune aux entreprises.
Ce sera le tube de l’été : Laurence Parisot chantant «Que je t’aime » en duo avec Denis Gautier-Sauvagnac. Vous en rêvez ? Hélas, le Medef ne l’a pas encore fait. L’organisation patronale ne ménage pourtant pas ses efforts pour rajeunir son image. Dernière tentative en date : les trente collaborateurs de l’équipe communication et réseau se sont prêtés au dernier jeu en vogue dans les entreprises jeunes et branchées, le LipDub. Traduction littérale : « doublage de lèvres » ou, en bon français, play-back. Sur une chanson discopop créée et composée par l’agence Iris Production, les salariés chantent et dansent avec des nains de jardin, des perruques roses,des déguisements de caribou et une apparition furtive, en guest star, de Laurence Parisot. « S’il ne
tenait qu’à moi, ç’aurait été un peu plus trash », sourit Serge Bitton, directeur artistique et grand manitou de cette séance de « teambuilding ».
«Outil de cohésion interne »
Le phénomène LipDub est né l’an passé à New York : Connected Ventures a fait chanter ses salariés - tous beaux, jeunes et forcément « cool » - sur « Flagpole Sitta », le tube du groupe rock Harvey Danger. Le décor : le loft qui sert de bureaux à cette Web agency, avec vue imprenable sur les gratte ciel de la Grosse Pomme. L’agence parisienne Heaven (publicité, multimédia) a très vite saisi la balle au bond : ses 80 salariés ont déjà tourné deux clips en juin et octobre 2007. « Presque tout le monde a joué le jeu, y compris les patrons, se félicite Christophe Abric, directeur éditorial chez Heaven (plus connu dans la blogosphère sous le nom de code « Chryde »). Pour les organisateurs, c’est un peu compliqué à monter. Mais, pour les participants, c’est une heure de plaisir. Et, pour l’entreprise, c’est un formidable outil de cohésion interne. Largement aussi fort que le saut à l’élastique ! »
Emporté par le mouvement, Heaven a créé un site Internet (www.officelipdub.com) sur lequel toutes les entreprises ayant tenté l’expérience sont invitées à déposer leur vidéo : sur la cinquantaine de LipDub qui auraient été réalisés à travers la France, une quarantaine sont en ligne. Les agences de communication sont largement sur-représentées dans ce panel d’entreprises. Mais elles n’ont pas le monopole du LipDub : Proximad (matériel chirurgical), Gymglish (cours de langue), Sofrecom (filiale de France Télécom), Expedia (agence de voyages en ligne), EGC Vendée (l’Ecole de gestion et de commerce deLaRoche-sur-Yon), Mappy, France 5, NRJ, AOL France... ont également tenté l’expérience. La palme du kitsch revient toutefois à Unchi Leisure Center, avec ses pin-up alanguies au bord d’une piscine sur un air des années 1980. Côté nostalgie, c’est le fournisseur de matériel de bureauLegallais qui a revisité les paroles de « Petit Papa Noël » (« Hier, tu as commandé, aujourd’hui c’est déjà livré »), qui se démarque. Enfin, la victoire de l’international est pour Cross- Roads Exports (importateur de textile et accessoires en Asie), qui a fait chanter ses équipes indiennes sur «Video Killed the Radio Stars »...
SABINE GERMAIN
Article paru dans l'édition du 04/04/08
Les « office lipdub » sont des vidéos décalées et parfois hilarantes tournées en milieu professionnel et diffusées sur le Web
Un bon vieux tube, des salariés qui jouent les chanteurs en play-back et se mettent en scène dans des chorégraphies plus ou moins périlleuses, le tout filmé en décor naturel : le bureau. Et en un seul plan-séquence, c'est encore mieux. Voici, dans les grandes lignes, le principe des « office lipdub », ces clips vidéo décalés et parfois hilarants tournés en milieu professionnel et diffusés sur Internet.
L'idée consiste à renforcer l'esprit d'équipe des salariés en les impliquant dans un projet créatif et ludique, mais pas seulement. Car le « lipdub » se révèle aussi être un outil de communication original et efficace pour les entreprises. Elles vantent ainsi l'esprit jeune, dynamique et décontracté de leurs équipes auprès d'éventuels futurs salariés ou de nouveaux clients.
« Suite au «lipdub» que nous avons fait, nous avons constaté une hausse de 30 % des candidatures spontanées. Par ailleurs, une dizaine de clients nous ont contactés après nous avoir remarqués grâce au clip », raconte Sophie Noël, directrice générale d'Heaven Conseil, une agence de conseil en communication et marketing sur Internet.
Après avoir découvert le clip vidéo créé par l'agence new-yorkaise Connected Ventures, les salariés d'Heaven Conseil ont été les premiers en France à réaliser un « lipdub » en juin 2007. Il a été visionné plus de 200 000 fois sur la Toile, tandis que son prédécesseur américain a été vu près d'un million de fois.
COMÉDIES MUSICALES
En l'espace de quelques mois, plusieurs sociétés séduites par le concept, dont des salariés d'Orange, AOL ou encore France 5, ont réalisé et mis en ligne leur « lipdub ». Ces courtes parodies de comédies musicales tendent à présent à se multiplier sur les platesformes vidéo comme YouTube, Dailymotion ou encore sur le site officelipdub.com.
Lancé en juin 2007 par les précurseurs d'Heaven Conseil, ce site Internet vise à rassembler tous les clips musicaux tournés au travail. « Dans la mouvance participative d'Internet, nous avons eu envie d'inciter d'autres entreprises à relever le défi du «lipdub» », explique Mme Noël, qui évoque aussi l'aspect communautaire du site.
Reste à savoir combien de temps va durer le phénomène « lipdub ». Il devrait rester, dans tous les cas, un joli souvenir pour les entreprises qui y ont participé, une sorte de pied de nez à l'image généralement moribonde de la vie de bureau.
Une expérience, surtout, plus drôle qu'un séminaire de « team building » façon thérapie de groupe autour d'un tableau blanc, et autrement moins traumatisante qu'un week-end d'entreprise avec saut à l'élastique et paintball.
Hélène Delye
Lipdub
Dans le jargon de la communication en entreprise, on appelle ça un Lipdub. C'est une vidéo en plan séquence en play back, destinée à la diffusion sur Internet. Ces vidéos sont censées témoigner de la bonne humeur dans la société. Traitée sous le mode humoristique, elles permettent aussi de créer du buzz sur la toile et donc de faire de la pub.
Ce mode de communication vient bien sûr des États-Unis. C'est la boîte de com' new-yorkaise Connect Venture qui a lancé le genre et le phénomène. De nombreuses sociétés françaises ont depuis tourné leur Lipdub, comme SFR sur 100% VIP de Katerine ou Kia Motors France sur Branches les guitares de Big Soul. Même le club de rugby de pro D2, le Lou s'est prêté au jeu. Une chose est sûre, les salariés semblent bien s'éclater. Un remède contre la crise??
Quelques réalisations Imacom :
* Le lipdub des « Fonctions Supports EDF » a été réalisé de manière professionnelle du début à la fin.
* Vannes, Nantes et Cherbourg sont les vainqueurs d’un concours réalisé auprès des 10 « Centres de Relation Clients » de la Direction Commerciale Particuliers et Professionnels Ouest d’EDF. Ce sont plus 400 personnes qui se sont impliquées dans ce challenge. Nous sommes intervenus pour la réalisation du Règlement, une journée pour corriger et caler les scénarii et bien sûr le tournage des séquences. De plus les prises de vue ont été réalisées caméra au point alors que celui de la région Ouest mettait en œuvre un steadicam (images sans saccades, mouvements plus agréable).